Roxana Báťková: Rozhovor o móde

Čo si predstavujete pod pojmom „móda“?

Pojem móda pre mňa znamená dve veci. Keď sa pozerám alebo mi rukami prechádzajú modely z kolekcií haute couture, považujemi módu za umenie. Za umenie rovnocenné maliarstvo alebo sochárstvo. Návrhári tiež pracujú s hmotou, vnášajú do svojej tvorby kreativitu umelcov a tvoria diela. Na rozdiel od maliarov vnášajú do svojej tvorby tretí rozmer – priestorovú prácu s tkaninou. Na rozdiel od sochárov zase dávajú svojej tvorbe úžitkovú hodnotu. A ja mám rada veci s úžitkovou hodnotou. Pretože vec ožíva, keď ju používate – tým, že šaty nosíte, im vdychujete dušu a život. A potom je tu tá „druhá móda“ – klasická, ktorú vidíte na ulici. Táto “street móda“ je pre mňa zase životným štýlom. Je tým, čo vám prezradí na prvý pohľad mnohé o ľuďoch, ktorí ju nosia – aký majú vkus, mnohé o ich povahe, túžbach aj životných úspechoch či neúspechoch. Je to odraz sociálneho statusu a psychického rozpoloženia každého z nás.

Ako dlho prevádzkujete Váš internetový časopis Moda.cz, Moda.sk?

Internetový magazín Moda.cz existuje už 10 rokov. Naša spoločnosť ho neprevádzkuje od samého začiatku, ale len posledné necelé 3 roky. Vtedy sme založili aj slovenskú mutáciu magazínu Moda.sk, ktorá predtým neexistovala. Môj obdiv patrí predchádzajúcej majiteľke magazínu, ktorá ho prevádzkovala ako svoje hobby a dokázala ho udržať pri živote celých 8 rokov. Zo starých materiálov dnes na Moda.cz už tie staré nenájdete. Celý magazín a server prešiel kompletným redizajnom. A to nielen čo do grafiky, ale aj do obsahu. Vytvorili sme nové logo magazínu, ktorého autorom je mladý skúsený dizajnér Matej Zahatňanský. Layout stránok je dielom redakčného grafického tímu. Prevádzka internetového magazínu je samozrejme závislá aj na technickom zázemí a dostatečnom strojovom parku – čím sú myslené servery, na ktorých aplikácie magazínu bežia, a ktoré musia zvládať náročnú technickú prevádzku stránok a stále vzrastajúcu návštevnosť a čítanosť.

Čo je nutné robiť pre to, aby mal časopis o móde vzrastajúcu čítanosť?

Mechanizmy, ktoré sa podieľajú na raste návštevnosti internetového magazínu, sú napríklad v porovnaní s tlačenými magazínmi veľmi špecifické. Nestačí robiť propagáciu magazínu v iných tlačených alebo v audiovizuálnych médiách. Od nich je k tomu, aby si čitatelia našli cestu na vaše stránky, ešte veľmi ďaleko. Najefektívnejšia je preto online propagácia v rámci iných internetových serverov a projektov. Ale v žiadnom prípade nestačí nakúpiť si niekde bannerovú inzerciu. Tá nie je vôbec lacná a ťažko by ste mohli čakať rýchlu návratnosť. A naviac, každý nový čitateľ znamená len nárast nákladov – veď to nie je ako u tlačených médií, kde čitateľ každý výtlačok kupuje. Najdôležitejší pre rast návštevnosti a čítanosti stránok je kvalitný a dostatočne rozsiahly obsah kombinovaný s dobrou optimalizáciou stránok v rámci internetových vyhľadávačov. A práve optimalizácia, tzv. SEO (Search egine optimalization) je vlastne novou marketingovou disciplínou. Musíte sa naučit tvoriť obsah tak, aby články obsahovali dostatek tzv. kľúčových slov, ktoré potom ľudia na internete vyhľadávajú. Napr. slovo oblečenie. Ale neverili by ste, aké ľahké je napísať článok o módnych trendoch pre nadchádzajúcu sezónu a dané kľúčové slovo nepoužiť ani raz. Alebo nepoužívať dané slová v páde, ktorý ľudia na internete v rámci vyhľadávačov používajú. Preto je nutné, aby nad redaktormi, ktorí pre Moda.cz a Moda.sk píšu, bol editor, ktorý úplne dokonale zvláda všetky princípy SEO a dokázal články a text ohnúť do takej podoby, ktorá potom vedie k zvýšeniu návštevnosti. Poslednou z tých najdôležitejších vecí je každodenná komunikácia s čitateľmi formou online newsletteru, ktorý ich dokáže prilákať k novo publikovaným materiálom.

Ktoré miesto (čo sa týka čítanosti) zaujíma Váš časopis medzi ostatnými internetovými magazínmi o móde?

Sme jednoznačne najčítanejším magazínom o móde ako v Českej, tak v Slovenskej republike. Mnohé magazíny pre ženy alebo magazíny lifestylové sa síce móde venujú, ale len okrajovo a nevenujú sa jej výhradne. Našim cieľom je tvoriť skutočne čistokrvný server o móde, kozmetike a módno dizajne. Vyhýbáme sa bulvárnym témam a nechceme umelo dvíhať našu návštevnosť tým, že budeme písať o síce atraktívnych témach, akými sú sex alebo vzťahy, ale chceme náš obsah udržať na vysokej a profesionálnej úrovni. Nemyslím si, že je mnoho ľudí, ktorí by si skutočne každý deň potrebovali čítať o móde a obliekaní. Preto viem, že existuje strop v našej návštevnosti, ktorý je práve daňou za profesionalitu a čistotu obsahu, ktorú si chceme udržať. Na druhú stranu sa ale stretávame s pozitívnymi ohlasmi na našu stratégiu – a to ako z radov čitateľov, tak z radov profesionálov v módnom, textilnom aj kozmetickom priemysle.

Na Moda.cz a Moda.sk vydávate každý deň niekoľko nových článkov – je to nevyhnutné?

Keď sme kupovali doménu od pôvodných majiteľov a bavili sme sa s nimi o našich plánoch, neverili, že dokážeme denne publikovať cez 7 nových materiálov. Dnes je ich spolu s módnymi aktualitami vyše 10. Je to mnoho na internetový denník všeobecne, na ten o móde je to skutočne všetkými obdivované číslo. Naviac, na rozdiel od iných online magazínov – a to aj tých lifestylových a pre ženy, ako jediní máme aj sobotné vydanie. To vôbec nie je bežné. Napriek tomu, že čítanosť magazínov je v sobotu nižšia, hodláme sobotné vydania aj naďalej pripravovať a dokonca začíname uvažovať aj o vydaní nedeľnom. A aby som odpovedala na Vašu otázku – áno, je to nevyhnutné, pretože viem, že to naši čitatelia od nás očakávajú. Oblasť módy je široká, a aby si každý našiel to svoje, musíme písať denne a články, z nich aspoň jeden zaujme každého nášho čitateľa.

Načúvate požiadavkam čitateľov alebo témy vytvárate sami?

Rozsahom a obsahom je Moda.cz a Moda.sk taká široká, že príliš požiadavok na nové témy od čitateľov nemáme. Vieme, že sme v minulosti zanedbávali obsah pre mužov. 80 % našich čitateliek sú ženy, ale teraz sa aj pre 20% mužskú menšinu chystáme výrazne rozšíriť obsah. Rozšírime preto rubriku Oblečenie pre mužov a novo pridáme aj rubriku Kozmetika pre mužov, o ktorej sa doteraz písalo len sporadicky v rámci rubriky Kozmetika. Práve na kozmetiku máme nového skúseného redaktora, ktorý sa svojejho úlohy zhostí už behom pár málo dní.

Váš internetový portál o móde obsahuje množstvo rubrík, ktoré sú najčítanejšie a prečo?

Všebecne vychádza záujem o témy a o rubriky na Moda.cz a Moda.sk zo všeobecného záujmu ľudí. Keď si vezmite, o aké témy sa spoločnosť najviace zaujíma na internete – vyberám len tie, súvisejúce s módou: 1. vlasy a účesy, 2. móda, 3. oblečenie apod., rovnako tak je záujem o témy na našich stránkach. Vždy viem, že keď napíšeme článok o účesoch, bude vysoko navštevovaný. Čitatelia a hlavne čitateľky tiež milujú články o topánkach a kabelkách. Úspešné sú články o líčení. A nakoniec si čitatelia radi prečítajú články o tom, aké nohavice sú práve módne, či užšie alebo široké alebo aký vysoký pás majú mať. Zaujímajú ich módne farby, dĺžky sukní a všetko, v čom nemajú, vzhľadom k dnešnej dosť bohatej, avšak zďaleka nie úplne aktuálnej a s módnymi trendami korešpondujúcej, ponuky obchodov s módou jasno.

Aký je Váš názor na vplyv módy na spoločnosť? Je alebo nie je móda dôležitá, ako a prečo ovplyvňuje ľudí?

Ja si dokonca dovolím klásť prílišný vplyv módy na spoločnosť za škodlivý. Našťastie si myslím, že to tak nie je. Móda nie je a nesmie byť tým, na čom padá život. Pokladám za samozrejmosť, že sa ľudia majú obliekať módne – čím nemám na mysli žiadne módne výstrelky, tiež že sa majú pohybovať v mantineloch tzv. dress code odpovedajúcemu ich pracovnému zameraniu. Prekvapuje ma, keď v banke narazím na zamestnankyňu v pletenom roláku a myslím si, že oblečením táto zamestnankyňa vysiela banka smerom ku klientom signál určitej neprofesionality. Vadí mi, že móda kastuje mladých ľudí v školách. Mám pocit, že si aj mladí až príliš zakladajú na značkovosti oblečenia a naviac sa ním snažia vymedziť sa voči iným. Vždy si viac cením to, čo má človek v hlave než na nej.

Myslíte, že ľudia sledujú módu skôr na internete, alebo si kupujú časopisy o móde?

Čítanosť a predané náklady jednotlivých tlačených titulov za posledné roky klesá. Sú dva dôvody – máte stále väčšiu ponuku rôznych titulov na trhu, a súčasne samozrejme čitatelia odoberajú internetové médiá. Trend poklesu predaných nákladov tlačených časopisov bude vzhľadom k internetu určite ešte klesať. Nemyslím si ale, že v najbližšej dobe zaniknú. Možno im ešte väčšiu ranu uštedria časopisy vo forme e-bookov, pretože tie si na rozdiel od počítača vezmete do električky, do postele aj na čítanie na toaletu. Revolúciou bude určite elektronický papier, ktorý zníži hmotnosť zariadení a umožní čítanie, ktoré skĺbi všetky výhody papiera aj internetu. A je len na tlačených médiách, aby držali krok s technikou. A nemyslím si, že by to nezvládali. Ale pokiaľ ide o porovnanie dnešného stavu: dnes má Moda.cz 120 000 unikátnych čitateľov mesačne, Moda.sk 70 000 unikátnych čitateľov mesačne. Tieto čísla nás radia medzi najčítanejšie médiá o lifestyle a móde všeobecne. A to by som si dovolila tvrdiť, že by bolo naviac spravodlivé porovnávať našu návštevnosť s predaným nákladom časopisov a nie s ich čítanosťou, ktorá je meraná dotazníkovým systémom v rámci Media projektu, ktorý ako čitatelia vyhodnotia každého, kto chce vyzerať „in“ a tak uvedie, že číta daný časopis, alebo si na neho spomenie, pretože ho 30 sekúnd držal v ruke pri návšteve svojho zubára, kde sa váľalo na stolčeku rok staré číslo.

Móda je veľmi premenlivá a obmieňa sa stále častejšie, než tomu bolo v minulosti (niektoré módy napríklad trvali celé desaťročia). Má to čo do činenia s požiadavkami spoločnosti alebo s tými, ktorí módu priamo vytvárajú? (značky, návrhári)

V posledných desiatich rokoch sa módne trendy menia omnoho častejšie než skôr. Módny a textilný priemysel chŕli obrovské množstvo tovaru. Každá značka vás chce ako zákazníka osloviť každý rok. Preto musí každý rok prísť s „prevratnou novinkou“, ktorú budete musieť mať vo svojom šatníku. Naviac každý tvorce chce byť kreatívny – takže nechce, aby v jeho kolekcii bolo to isté, čo v kolekciách iného návrhára. Preto nám všetkým už splýva, akýže podpätok sa práve nosí, či si máme kúpiť nohavice úplé, mrkváče či zvonové. Výhodou ale je, že oblečenie a iné módne doplnky zlacňujú. Kupjeme si ich stále viac, a keďže striedame mnoho modelov, oblečenie, pokiaľ si ho kupujeme v dobrej kvalite, nám vydrží. Tak sa stane, že jedny topánky s vami prežijú niekoľko sezón a striedavo sa znovu a znovu stávajú tým najmódnejším, čo sa práve nosí.

Ako na súčasný priemysel, ktorý vyrába módu, pozeráte Vy? Ako je možné, že módne spoločnosti stále prosperujú, hoci ich počet stúpa?

Oblečenie sa stalo spotrebným tovarom, ktorý kupujeme za stále nižších nákladov. Dnes už neštopkáte ponožky ani nezašívate tričká. Proste si idete kúpiť iné. O prosperite textilného a módneho priemyslu by sa ale napriek tomu dalo polemizovať. Veď v Čechách sa zatvára mnoho textilných firiem. Všetko sa dnes točí okolo finančnej krízy, ale všeobecne ide hlavne o to, že nedokázali vyrábať tak lacno, ako iní, ktorí obvykle presunuli výrobu do ázijských krajín s lacnou pracovnou silou, alebo si nedokázali nájsť dostatok trhov ako odbytiská svojich produktov.

Myslíte si, že ľudia móde rozumejú stále viac, že o nej majú väčšie povedomie? (Vedia, ako sa obliekať, prečo sa obliekať, kde sledovať trendy atď.)

Podľa mňa sú ľudia zmätení. Kto sa nezaujíma o módu bližšie, neprezerá si kolekcie návrhárov, nečíta o moderných materiáloch a o módnych farbách, musí sa riadiť tým, čo vidí vo výkladoch obchodov. A niekedy ma „kreativita“ aranžérov dosť šokuje. Pevne potom verím, že sa nikto pre tieto nevkusné kombinácie nenadchne. Ľuďom chýbajú vzory, podľa ktorých by sa mohli obliekať. A bola by som rada, keby sa nám s Moda.cz a Moda.sk darilo vytvárať priestor, kde ľudia nájdu potrebnú inšpiráciu.

Ktoré momenty v histórii módy podľa Vás zásadným spôsobom ovplyvnili spoločnosť aj formovanie neskoršej módy?

Tých by sa dalo nájsť mnoho. A naviac by som tú otázku radšej otočila: ktoré momenty v histórii spoločnosti najviac ovplyvnili módu. Pre mňa sú najvýznamnejšími míľnikmi emancipácie žien. A pokiaľ by som mala odpovedať na otázku, ako ste ju pôvodne položili, zmienila by som vynález džínsoviny. Môj názor ale je, že vynález takto multifunkčného a obľúbeného materiálu má na módu negatívny vplyv a vytvára uniformitu, ktorá je najväčším nepriateľom módy.

Čo Vás motivuje k tomu, že ľuďom radíte ohľadom módy?

Mám módu rada odjakživa. Ako mladšia som si sama navrhovala a šila modely. Moje záujmy sú ale široké, a tak, keď spojím svoje žurnalistické vzdelanie a záujem o módu, svoj záujem o výtvarné umenie so skúsenosťami v reklame a marketingu a naviac môj pozitívny záujem o nové technológie, k tomu môj slovenský pôvod, výjde vám z toho, že som spolu so svojimi kolegami začala vydávať magazín o móde v Čechách aj na Slovensku.

Súčasná móda (odievanie) je často považovaná za rozmar celkovo vzrastajúcej životnej úrovne. Súhlasíte?

Áno, je to, o čom už som sa zmienila aj skôr. Vymedzovanie začína už v škole. Nemám rada snobizmus – ani v móde. Mám rada vzťah k pakným veciam, cením si vkus a výtvarné cítenie ľudí okolo seba. Vždy však ľahko spoznáte, či „dokonale oblečená“ figúra je len snob, alebo či miluje kvalitnú a krásnu módu. V druhom prípade to nikdy nepreženiete.

Na módnych veľtrhoch sa často objavuje móda, ktorá je „nenositeľná“, a aj tak je veľmi obľúbená. Niekto to považuje za umenie, iný za prostriedok na pobavenie obecenstva. Aký na to máte názor?

Móda nemusí byť nositeľná, rovnako ako na obraze s názvom „Žena sediaca na stoličke“ nemusíte rozpoznať žiadnu ženu ani žiadnu stoličku. Móda je umenie, ktoré je tvorené z farieb a hmoty, a ktorého štvrtým rozmerom sú jeho úžitkové funkcie.

Súčasná kultúra odievania má za dôsledok problémy s anorexiou v mnohých krajinách sveta. Dochádza k tomu predovšetkým u mladých dievčat, ktoré sa chcú podobať anorektickým modelkám, ktoré vidia v médiách. Myslíte, že sa situácia ešte zhorší? Dá sa predchádzať negatívnym dôsledkom módy?

Modelky slúžia pre návrhára ako vešiak. Každá modelka musí mať odpovedajúce miery, aby nebolo nutné pre každú modelku šiť na prehliadku model v špeciálnej veľkosti. Naviac, mnohé z modelov sú extravagantné alebo ušité tak, že by na klasickej žene s normálnymi bokmi vyzerali nevzhľadne. Proste si návrhári vyberajú vešiak, na ktorom ich modely vyzerajú dobre. Neviem, ako Vy, ale ja ako vešiak vyzerať nepotrebujem, takže mi žiadna anorexia nehrozí. A pokiaľ sa dievčatá boja, že sa mužom tiež viac páčia prototypy pre prehliadkové móla? Hovorí sa, že muži majú geneticky zakódované, že si hľadajú „kvalitné“ matky pre svoje deti. A preto sa im páčia ženy, ktoré majú boky, zadoček a prsia.

Kam bude móda ako odievanie smerovať do budúcna? Aké budú módne trendy, a bude móda ešte viac ovplivňovať spoločnosť?

Teším sa na chvíľu, kedy začnú do módy prenikať nové technológie. Na oblečenie, ktoré dokáže vyrovnať teplotu tela podľa okolitej teploty. Na odpružené podpätky ihlových kozačiek a na telefón implementovaný do všetkých mojich zvrškov. Dúfam, že to príde čo najskôr. Mám rada technológie.

Ktorá oblasť módy podľa vás zaniká a ktorá sa naopak rozširuje?

Som rada, že sa móda presadzuje stále viace v oblasti športového oblečenia. Je stále viac značiek so športovou módou. Vznikajú nádherné kolekcie a musím povedať, že hlavne vďaka obchodom so športovou módou pre špecifické skupiny športovcov. Zamilovala som si napríklad obchody s módou pre snowboardistov. Funkčné oblečenie je totiž naviac osviežené pestrými a vkustnými vzormi. A nájdem si modely aj medzi golfovou módou či módou pre jachting, a to pritom ani jeden z týchto športov neúestujem.

Keby ste sa mali stať módnou návrhárkou, akú skupinu ľudí by ste obliekali?

Keďže módu pokladám za umenie a mám tiež umenie rada, lákalo by ma tvoriť skôr tie „tzv. nenositeľné“ modely. Tiež cítim veľký deficit v móde pre ženy-manažérky. Čítala som si nedávno článok na serveri Hospodářských novín o najvyššie postavených manažérkach v Čechách. Hovorila som si, že by sme mali na Moda.cz napísať o šatníku týchto žien. A potom som si všimla, že všetky z nich, až na jednu svetlú výnimku – Libušu Šmuclerovú, boli oblečené v tmavomodrých či čiernych kostýmoch veľmi strohého strihu, bez ženských doplnkov – proste v uniformách potláčajúcich akúkoľvek ženskosť. Nemyslím si, že by sa tieto ženy nevedeli obliecť inak, že by nemali vkus alebo prostriedky na exkluzívnejší kostým. Len ich spoločnosť tlačí k tomu, aby ako ženy vo vysokých pozíciách boli ako muži. Formálne, v obleku. A ja by som ich rada presvedčila, že sa do práce hodí aj ružový kostým alebo zelené šaty s extravagantným sáčkom.

Aká musí byť móda (odievanie), aby bola pre spoločnosť atraktívna a žiadaná?

Móda má byť predovšetkým pohodlná a skrášľujúca. Extrémne nízke džínsy „bokovky“ nespĺňajú žiadnu z týchto podmienok. Sú módne samoúčelne. Móda bude atraktívna a žiadaná vtedy, keď ponesie nové a zaujímavé prvky.

Zdroj fotografií: Fotolia.com