Yves Saint Laurent kedysi povedal: „Škoda, že som nevynašiel džínsy. Majú výraz, skromnosť, sex-appeal, jednoduchosť – všetko, čo by som rád videl u svojich modelov.“ Tak sa na módnu ikonu 20. storočia – džínsy, pozerá jeden z najväčších módnych guru rovnakej doby, módny návrhár Yves Saint Laurent. Džínsy, ktoré sme si dobrovoľne zvolili za “módnu uniformu”, oslavuje tento rok už svojich 140 rokov.
20. mája oslávil svet 140 rokov od zrodenia kultúrnej a módnej ikony. Džínsy Levi’s ® 501 ® sú najznámejšie a najrozšírenejšie džínsy na svete, sú symbolom individuality, univerzálnosti a zásadným vyjadrením životného štýlu. Od skromných začiatkov džínsov počas kalifornskej zlatej horúčky, kedy boli súčasťou šatníka robotníkov, až po symbol mladosti a rebélie po 2. svetovej vojne. Nosia je prezidenti aj filmové hviezdy, rockeri aj módne ikony a umelci – priekopníci, ktorí formujú náš svet, generácie po generáciu. Časopis Time ich označil za „módny produkt 20. storočia“.
Keď sa Levi Strauss v roku 1873 spojil s krajčírom Jacobom Davisom a nechali si patentovať spevnenie pracovných nohavíc medenými cvočkami, netušili, aký dopad to bude mať na modernú kultúru. Džínsy Levi ‘s ® 501 ® s rázporkom na gombíky – originálne a vôbec prvé džínsy na svete – sa zrodili 20. mája 1873.
Pôvodne boli džínsy každodennou uniformou robotníkov Divokého Západu konca 19. storočia. Pre svoju jednoduchosť a pevnosť sa stali veľmi obľúbenými a dopyt po nich sa zvyšoval, až sa počas 2. svetovej vojny dostali do Európy. Mladá americká kultúra adoptovala 501 džínsy od robotníkov po veľkej hospodárskej kríze ako symbol provokácie a solidarity. Aj v päťdesiatych rokoch hrdo nosili rebeli v tej dobe už legendárny džínsy. Obliekali je James Dean, ktorý je spopularizoval filmom The Wild One, Marlon Brando, Jack Kerouac aj Jackson Pollock, a päťstojednotky sa tak stali symbolom mladosti a vzbury. Dobývajú aj Hollywood, ikony štýlu je berú za svoje po tom, čo ich videli na Marilyn Monroe v úspešnom filme The Misfits.
Od mierového hnutia 60. a 70. rokov až po zbúranie Berlínskeho múru v roku 1989 boli päťsto jednotky stále v čele zmien naprieč kultúrami aj kontinentmi. Od 80. rokov nezmenil vizionár Steve Jobs svoj charakteristický vzhľad: čierny rolák, mierne sprané džínsy Levi’s ® 501 ® a sivé tenisky New Balance. Päťstojednotky sprevádzajú hnutie grunge deväťdesiatych rokov, kedy je rozstrapkané nosil trebárs Kurt Cobain, aj oživenie popu v roku 2010 s hviezdami ako Rihanna, ktorá im pridala svoj jedinečný štýl. Tiež prezident Barack Obama nosí päťsto jednotky, má ich na sebe napríklad počas prvého hodu na All Star Baseball Game v roku 2009.
Džínsy Levi’s ® 501 ® sú navrhnuté s nekompromisnou autenticitou a dokonale ušité. Počas rokov sa dôvtipne vyvíjali a zlepšovali tak, aby každej generácii poskytli to, čo potrebuje. Sú perfektne remeselne spracované, nenájdete na nich jediný nepremyslený detail ani steh.
Zdroj obrázkov: poskytl Rokoko.cz
