Áno, je to tak. Magnum, krémová, kalorická a čokoládou pokrytá zmrzlina, sa teraz stala módnou
ikonou Karla Lagerfelda. Zdá sa, že Karla Lagerfelda poslednou dobou láka jedlo. Len pred dvoma
týždňami uviedol svoju špeciálnu edíciu fliaš s diétnou Coca-Colou.
Karl Lagerfeld je muž mnohých tvárí a je jedným z najdôležitejších módnych návrhárov dnešnej
doby. V úlohe hlavného módneho návrhára prestížnej spoločnosti Chanel pôsobí Karl Lagerfeld už od
roku 1982 a je ním aj teraz. Hoci je to časovo náročné povolanie, Lagerfeld si čas vyhradil aj na
natočenie reklamy Magnum.
Karl Lagerfeld sa naozaj rozmáchnul a pre reklamu na túto zmrzlinu si nechal postaviť čokoládovú
izbu, vrátane postele a dokonca čokoládového muža ležiaceho na posteli, ktorý si na zmrzline
pochutnáva. Celá táto expozícia si vyžiadala cez 10 ton tej najkvalitnejšej belgickej čokolády.
Čokoládový muž ležiaci na posteli vznikol na základe inšpirácie Baptista Giabiconim – módnym
modelom. Celá miestnosť je v tejto dobe k videniu v jednom z parížskych hotelov.
Karl Lagerfeld s čokoládovým mužom
Reklama na Magnum bude mať tri rôzne príbehy, všetky budú z dielne legendárneho Karla
Lagerfelda. Jednou z nich je reklama na Magnum, ktorá vyzerá ako krátka verzia čokoládového filmu „
Čierna labuť“, tentoraz však s hlavnou rolou dvadsaťdeväť ročnej herečky Rachel Bilson. Tá sa, ako
už to tak vyzerá, po svojom úspešnom baletnom vystúpení, neteší najviac na chválu, obrovské kytice,
ani na svojho priateľa – pekného rockera (Baptiste Giabiconi), ale na svoju čokoládovú pochúťku,
ktorou teda nie je nič iné ako sladké Magnum, poliate vrstvou lahodnej čokolády.
Tri reklamné spoty uvádzajúce Magnum na americkom trhu, boli oficiálne uvedené 21. apríla na
Filmovom Festivale Tribeca.
Karl Lagerfeld o Rachel Bilson: „S Rachel to bola jednoduchá spolupráca.“
V ďalších dvoch reklamách na zmrzlinu Magnum sa objaví Rachel Bilson tiež raz ako mrzutá
modelka, ktorá nájde potešenie práve v tejto luxusnej zmrzline (reklama s názvom „Photo Mood“)
alebo ako študentka umenia, ktoré Magnum prinesie inšpiráciu pre tvorbu krásneho umeleckého diela,
ktorý uspokojí jej túžbu (reklama s názvom „Art Class“).
Karl Lagerfeld po boku Rachel Bilson na Tribeca Festivale, kde boli reklamné spoty na Magnum oficiálne uvedené.
„Obaja, ako Karl Lagerfeld tak Rachel Bilson, majú neústupný zmysel pre štýl a v živote sa riadi
hlavne svoju vášňou,“ (1) podotkol Brian Manning, viceprezident Brand Buildin v zmrzlinovej divízii
Unilever, výrobcu Magnum. „Kampaň Magnum by mala ženám pripomínať, že potešenie na svete existuje,
len po ňom musí siahnuť,“ (2) dodal Manning ďalej.
Karl Lagerfeld, Rachel Bilson a Anna Wintour (šéfredaktorka americkej edície Vouge) na Tribeca Fesitvalu
„Kreatívna vízia Karla Lagerfelda ma vždy inšpirovala, a tieto spoty doslova oživujú jeho
poňatie rozkoše,“ (1) poznamenala americká herečka Rachel Bilson, ktorou môžete poznať hlavne z
obľúbeného seriálu O. C. „Reklama pomenovaná „Applause“ zachytáva pôžitok a luxus zmrzliny Magnum.
Moja postava (pozn. autora) v reklame verí, že deň bez potešenia, je dňom strateným a práve to je
perfektné vyjadrenie životného štýlu podľa Magnum – a tiež moja osobná filozofia,“ (2) dodala ďalej
krásna brunetka.
„Cítila som …, ja naozaj budem spolupracovať s Karlom Lagerfeldom. Aj keby som musela robiť
skutočne niečo smiešneho a smiešneho, a mala byť oblečená do prevleku klauna, nevadilo by mi to, “
(3) priznala sa Rachel Bilson, ktorá je zo spolupráce s týmto velikánom a módnym guru, zdá sa
skutočne (a právom) nadšená.
Hlavná hviezda kampane (ak neberieme do úvahy Karla Lagerfelda), Rachel Bilson, sa mimo
reklám televíznych, objaví aj v tlačovej reklame. Tlačová reklama, ktorou taktiež fotil Karl
Lagerfeld, bude uvedená v máji, zatiaľ čo reklamný spot uvidia v televízii diváci až na konci
mája.
„Pre tieto reklamy bola Bilson tou správnou herečkou,“ (1) zmienil sa Lagerfeld. „Rachel je
skvelá, viete.“ (2) „Je veľmi dobrou herečkou. Vie hrať skvele tvárou, a to bez toho, aby povedala
slovo. Bola to jednoduchá spolupráce. Spoločnosť jej povedala akurát, ako si reklamu predstavuje a
ona (pozn. autora Rachel Bilson) sa jednoducho prispôsobila.“ (3)
Zdroj obrázkov: Stamfordadvocate.com, Pursuitist.com
Citácie:
(1), (2), (3), (4):
Pursuitist.com
(5), (6), (7), (8): Stamfordadvocate.com
