Vo svete módy sa ročné obdobia striedajú temer s kozmickou rýchlosťou, kedy doslova počas jednej noci obchody po celom svete menia svoj sortiment aby nalákali kupujúcich. Ale s každou takouto zmenou vyvstáva otázka: ako dizajnéri – zákonodarci vo svete módy počínajúc luxusnými trendami a etreet-módou končiac – dokážu predpovedať, aká farebná paleta bude „in“ v budúcej sezóne? Ako to, že módni tvorcovia sa medzi sebou dohodnú, že práve biele vzdušné krajky chantilly sa stanú ozdobou dámskych blúzok? Kto rozhoduje o tom, ktorá farba sa stane „novou čiernou“?
Zoznámte sa prosím s pani Margaret Walch. Táto distingvovaná dáma s vybranými spôsobmi a glamour štýlom, typickým pre tých, čo zasvätili svoj život módnemu priemyslu, už 18 rokov určuje kľúčové farebné tendencie sezóny.
Dvakrát ročne skupina 18 vplyvných módnych dizajnérov sa vedením pani Walchovej schádza v kancelárii Asociácie farieb (CAUS) na Manhattane v New Yorku aby sa opäť zaoberala zostavením farebných tendencií na nasledujúce dva roky. Asociácia farieb je jednou z mála spoločností módnych zákonodarcov, ktorí sú na špičke módneho priemyslu. Jeho členmi sú zástupcovia manufaktúr, napr. Bill Baccini (Malliken) a designéri, napr. Robert Funk a Monika Tilley.
Z rôznych farieb a odtieňov experti skupiny vyberajú farebné trendy a poltóny, členia farebné spektrum na presne určené skupiny, ktoré si podľa ich názoru získajú ohromnú popularitu. Zvolené farby potom pošlú registrovaným záujemcom za poplatok 1,050 USD, ktorí takto dostanú k dispozícii vzorky farieb pre budúcu sezónu. Vzorky farieb pre dámske oblečenie sú zastúpené zafarbenou látkou, zatiaľ čo pre farby pánske sa používajú zafarbené nite.
Veľa farebných kariet, či paliet je tvorených pre rôzne odvetvia každý rok. Pri tomto procese sa zíde výbor 8 až 12 členov, ktorých v odbore prezývajú „Color Czars“, čo sa dá voľne preložiť ako „Páni Farieb“. Každý z členov výboru robí svoj vlastný prieskum ohľadne toho, ktorá farba či odtieň podľa nich bude alebo by mala dominovať na niekoľko ďalších rokov v priemysle. Nie je to ľahká úloha. Samotnému panelu predchádza naozaj dlhý proces, kedy sa hľadá inšpirácia alebo vhodné tipy. Ale ako poznamenáva pani Margatet Walch, mimochodom historička, sú dva faktory pri voľbe farieb určujúce: psychológia a ekonomika.
V súčasnosti pozorujeme bohatosť nasýtených tónov, zložité vzory, trblietavý lesk. Tento trend smerom ku skrášleniu – v látkach, šatách, prakticky v čomkoľvek – je taký silný preto, že už máme dosť minimalizmu, ktorý prevládal posledných 20 rokov. Obrovský vplyv na formovanie trendu majú také spoločenské udalosti, ako je prehliadka Oscarov. Autori farebných trendov hľadajú inšpiráciu v detských filmoch- Nedávno to boli „Hľadá sa Nemo“ a „Shrek“ – veľa tyrkysovej a zelenej. „Farba pramení všade“, hovorí pani Leatrice Eisman, výkonná riaditeľka Palette Color Institutu. „My len musíme určiť, odkiaľ vychádza, v akúkoľvek dobu“, prakticky všetko, čo je zaujímavé a svieže v oblasti umenia, ako napríklad superloché grafiky japonského maliara Takashi Murakamiho. Niekedy je to zo sveta nových technológií. V 70. rokoch minulého storočia inovácie polyesterových látok priniesli so sebou do sveta módy mdlé odtiene, ako avokádo. Inokedy zase záležalo len na vplyve jedinej osoby. Manželka amerického prezidenta Nancy Reaganová sa „zaslúžila“ o to, že sa červená stala „novou čiernou“. A každý odborník vám povie, že jeden z najtrúfalejších podnetov v módnych farbách prišiel v roku 1998, kedy bol na trh uvedený počítač Apple Mac a spolu s ním aj šťavnaté odtiene limetky a zeleného hrozna.
Aj keď, ako zdôrazňuje pani Margaret Walch, bezprostredný vplyv na módu má ekonomika. V období ekonomického úpadku sú farby tlmenejšie (napr. červená vyzerá ako červenohnedá, a prevažujú neutrálne farby – námornícka modrá, všetky odtiene šedej, béžová a čierna).
O tom ako našu módu ovplyvňujú filmy – menujme za všetky „Titanic“, „Moulin Rouge“ či „Letec“ – by bolo na celú knihu. Mimochodom, Margaret Walch je autorkou niekoľkých kníh na tému farieb. Najznámejšia je jej príručka pre všetkých, ktorí sa profesionálne zaoberajú módou a designom, „Farebné kompendium“ sprievodca svetom farieb. A pani Walch nám odkazuje, že farebné tendencie majú cyklický charakter. V období útlmu hospodárskeho rastu farby nie sú také žiarivé a jasné, a farebný cyklus v odievaní trvá od 2 do 5 rokov, čo sa týka interiéru, cykly sú dlhšie a trvajú 7 až 12 rokov. Celkový vzhľad jednotlivých cyklov má aj svoje pomenovanie: 60. roky – svetlé, 80. roky – minimalizmus a čierna atď.
V súčasnosti prežívame boom v ekonomike a je to vidieť aj na farebných trendoch, ktoré sú „in“ .
V týchto dňoch sa členovia Americkej Asociácie farieb schádzajú na svoje pravidelné výročné sympózium, kde zasadnú k „okrúhlemu“ stolu, aby sa dohodli na tom, ktoré farby budú „in“ po roku 2008. V budúcom roku sa tieto farby a odtiene objavia všade: v textilných továrňach vyprodukujú priadzu a baly látok žiadaného odtieňa, ktoré módni návrhári použijú vo svojich kolekciách a nákupcovia obchodov s oblečením nakúpia tieto odevy. Módne farby sa takto ocitnú vo všetkých obchodoch po celom svete odkiaľ sa potom plynule sťahujú do našich šatníkov.
Ale na čo potrebujeme Asociáciu farieb, ktorá určuje nielen farby ale aj látky? Pani Margaret Walch na túto otázku odpovedá takto: „Ide v podstate o správnu prognózu ako výstižne zladiť látku s tým najvhodnejším odtieňom“. Vďaka tejto predvídavosti americký výrobcovia oblečenia môžu minimalizovať finančné straty a zbytočné výdavky. Módni dizajnéri haute-couture spravidla majú k dispozícii neobmedzené prostriedky pre svoju kreativitu a rôzne odvážne experimenty, zatiaľ čo výrobcovia oblečenia pre bežného zákazníka sú temer vždy obmedzení veľmi skromným rozpočtom. Napríklad fuchsiová farba pre haute-couture dizajnérov je niečo ako stávka, ktorej rozmery pre výrobcu nie sú príliš veľké. Ale, pokiaľ pani Walsch v čele CAUS je pripravená dať za ňu ruku do ohňa, riziko sa viditeľne zníži. Prognózy CAUS nám navyše umožňujú dosiahnuť zhodu medzi všetkými účastníkmi procesu formovania módy: informovaní výrobcovia látok dodajú výrobcom oblečenia dostatočné množstvo látky vo fuchsiovej farbe, ktorí už počítajú zo zamatom, či úpletom, z ktorého ušijú odevy a dajú si túto položku do svojho rozpočtu.
Predpovedanie módnych farebných tendencií napomáha módnemu priemyslu pracovať s efektívnosťou a presnosťou akciovej burzy. Na základe odsúhlasenej farebnej palety návrhári ponúknu do obchodnej siete oblečenie. A zákazníci – majúci prehľad o nadchádzajúcich trendoch vďaka snahe novinárov z prehliadkových mól a lesklých módnych časopisov – cítia akúsi povinnosť kúpiť si dajme tomu sako fuchsiovej farby. Takže prognózy Asociácie farieb pomáhajú orientovať zákazníka tým smerom, ktorý je žiaducu pre návrhárov.
Zdroj fotografií: Gdusa.com
