Stalo sa trendom, že výrobcovia mobilných telefónov oslovujú slávne módne značky, aby
prepožičali ich výrobku meno a nezameniteľný dizajn. Prada sa spojila s LG, Armani so Samsungom,
Dolce&Gabbana s Motorolou a teraz sa dočkáme aj telefonu od slávnej francúzskej módnej značky
Dior.
Aj značka Dior čelila podľa slov svojho výkonného riaditeľa Sidney Toledano mnohým ponukám od
rôznych výrobcov mobilných telefónov. Ale až teraz nastal čas na prvý mobilný telefón nesúci slávne
meno Dior. A Dior sa do všetkého pustil sám. Rovnaký vnútropodnikový tím Dior, ktorý vytvoril už
iný krištáľový módny doplnok – hodinky Dior, bol poverený teraz spolu s návrhárom Johnom Gallianom
aj vytvorením dizajnu pre mobilný telefón. A opäť sme sa dočkali doplnku plného kryštáľovej
nádhery.
Francúzsky módny dom Dior navrhol štýlové véčko posiate Swarovského krištaľmi alebo v
luxusnejšej verzii diamantami so všetkými technologickými vymoženosťami, ktoré od mobilného
telefónu očakávate. Mobilný telefón je zacielený priamo na ženy. Okrem klasického mobilného
telefónu vytvoril Dior aj jeho miniatúrnu verziu, ktorú si môže žena pripnúť ku kabelke, peňaženke
alebo ju nosiť ako prívesok a nikdy tak neprepočuť prichádzajúci hovor alebo správu. „Prešívaný“
štýl telefónu pomohla spoločnosti Dior vytvporiť parížská firma ModelLabs, ktorá sa špecializuje na
dizajn kostýmov.
Hlavný telefón je preplnený dôvtipným dizajnom aj technickými súčasťami. Do špeciálneho
plastického vzoru na povrchu telefónu, ktorý sa nazýva „cannage“ a s ktorým sa môžete stretnúť
napríklad na kabelkách Dior, sú vsadené diamantové kryštály. Aj software a jeho grafické prevedenie
je pripravené na mieru Dior: bežná ikonka Nástroje je nahradená kabelkou Dior, alebo Obrázky
nájdete netradične pod ikonou zrkadielka. Proste všetko je na mieru ženám milujúcim luxus.
Dior zostane verný luxusu aj vzhľadom k cene telefónu. Jeho mobilný telefón si budete môcť
kúpiť, len pokiaľ si siahnete hlbšie do vrecka. Lacnejšia verzia sa začne už budúci mesiac predávať
v butikoch Dior za 3500 Euro alebo za 5 100 dolárov. Luxusnejšia verzia, ktorá bude pokrytá
diamantami a ktorá bude v obale z aligátorej kože, kúpite za 18 000 Euro alebo 27 000 dolárov.
Dior očakáva, že už v budúcom roku predá medzi 30 000 až 60 000 kusmi svojho telefónu. Nie je
to len sen. So svojimi telefónmi už na trh prišli také značky, akými sú Giorgio Armani, Levi`s,
Prada alebo Dolce&Gabbana a každému z nich sa už podarilo predať viac než 500 000 mobilných
telefónov.
Sidney Toledano zo spoločnosti Dior predvída obrovský záujem predovšetkým v krajinách, kde je
silná konjunktúra ekonomiky a silné zastúpenie mladej cieľovej skupiny so záujmom o luxusné
výrobky. Sem patria krajiny, akými sú Rusko, Blízký východ, Čína alebo Hongkong, spolu s mekkami
módy, akými sú napríklad Paríž alebo Monte Carlo. Kvôli technologickým rozdielom v mobilných
telefónoch sa bude nový telefón Dior uvádzať na trh v Japonsku a v Južnej Kórei až neskôr.
Spočiatku sa predaj telefónov obmedzí na vybraných 225 butikov a asi 300 špecializovaných predajní
s hodinkami a klenotmi po celom svete.
Zdroj: Trashbagaesthetics.com, Mobilemag.com, Wwd.com