Tiež ste prepadli luxusu americkej módnej značky Abercrombie & Fitch? Pokiaľ áno, možno
nepohrdnete čriepkom z jej histórie. A pokiaľ ešte nie, alebo dokonca značku ešte nepoznáte,
prečítajte si, o čo prichádzate. Pretože nejaký ten módny kúsok Abercrombie & Fitch by vo vašom
šatníku určite nemal chýbať!
Abercrombie & Fitch je americká módna značka, ktorá je zameraná na výrobu oblečenia pre
bežné nosenie, ale v luxusnejšom štýle a vyššej kvalite. Zameriava sa predovšetkým na mladších
spotrebiteľov. Milujú ju ľudia osemnásťroční, dvadsaťdvaroční aj tridsaťpäťroční. Nezabúda ale ani
na detských milovníkov módy. S viac než tromi stovkami kmeňových butikov v Spojených štátoch
patrí medzi najexpanzívnejšie módne spoločnosti.
Abercrombie & Fitch v súčasnej dobe prevádzkuje ďalšie štyri značky. Sú nimi
Children Abercrombie, Hollister Co, Gilly Hicks, a Ruehl No. 925.
Spoločnosť bola založená v roku 1892 Davidom T. Abercrombiem. Najskôr sa zaoberala výrobou
športového oblečenia. Spoločnosť napriek tomu až do roku 1960 sprevádzala finančná kríza, a až
v roku 1988 bolo zameranie značky strategicky zmenené na nálepku „luxusné a pre voľný čas“ a
to pod vedením Mikea Jeffriesa. S týmto zameraním pôsobí dodnes.
Abercrombie & Fitch je založená na myšlienke luxusného životného štýlu. K tomuto
kroku sa vedenie uchýlilo v roku 2005, ktorý je zároveň významným prelomom. Abercrombie &
Fitch sa v súčasnosti obľúbenosťou vyrovná napríklad značke Prada, čo je obrovský úspech. Keď
Abercrombie & Fitch vydá kolekciu džínsového oblečenia, je to vždy kolekcia „najluxusnejšieho
džínsového oblečenia“.
David Abercrombie sa narodil a vyrastal v Baltimore, Marylande, bol bývalý lovec, zlatokop,
topograf a železničný inšpektor. Bol ale aj vynálezca, geniálny konštruktér stanov, batohov a
ďalšieho outdoorového vybavenia. Bola to jeho veľká láska k prírode, ktorá ho inšpirovala
k založeniu značky Abercrombie & Co, obchodu venovanému predaju toho najkvalitnejšieho
tovaru. Jeho klientela pozostávala väčšinou z profesionálnych lovcov a prieskumníkov. Medzi jeho
klientov ale patril aj významný muž, Ezra Fitch.
Ezra Fitch bol úspešný právnik v Kingstone, New Yorku. Práca ho príliš nenapĺňala, a celý
svoj voľný čas venoval turistike. Bol tak oddaný značke, že ho v roku 1900 presvedčil David
Abercrombie, aby kúpil časť značky a stal sa jeho obchodným partnerom.
Obaja muži, David Ezra Abercrombie a Fitch boli tvrdohlaví, temperamentní muži, ktorí mali úplne
odlišné názory na budúcnosť ich podnikania. Abercrombie bol viac konzervatívny, Fitch bol väčší
vizionár. Podľa jeho názoru budúcnosť značky spočívala v obchodnej expanzii, predaji aj
v iných krajinách sveta. Dlhé spory medzi oboma mužmi mali za následok, že Abercrombie
v roku 1907 odstúpil.
Fitch bol vždy v pozícii inovátora. Dôsledkom jeho fantázie, tvrdej práce a sily vôle,
vytvoril niečo, čo bolo doposiaľ v oblasti športového oblečenia a príslušenstva nevídané.
Skvelé boli aj jeho nápady na reklamu – nechal napríklad do butiku nainštalovať stan a autentické
prostredie divočiny, čím vzbudil omnoho väčší záujem zákazníkov.
Krátko po rezignácii Abercrombie začala spoločnosť pod vedením Fitcha vydávať katalóg. Táto
skôr impozantná kniha, než len katalóg, obsahovala neuveriteľných 456 strán o outdoorovom vybavení
a oblečení, rovnako príslušenstva na stanovanie, lov alebo rybolov. Objednávky na katalóg sa len
hrnuli a objednávalo si ho stále viac zákazníkov.
V roku 1917 sa Abercrombie & Fitch presťahovala na Madison Avenue 45, kde obsadila celú
dvanásť poschodovú budovu. Abercrombie & Fitch sa stala najvýznamnejším dodávateľom športového
tovaru na svete. Zaujímavosťou je, že značka ponúkala okrem bežných aj menej dostupných potrieb aj
netradičné doplnky ako napríklad vlajky na jachting, prenosné trampolíny, bežecké pásy na cvičenie
so psami, vrhacie nože, drôtené tričká a košele, leopardie obojky alebo potreby pre sokolníctvo.
Príslušenstvo Abercrombie & Fitch kupovalo mnoho slávnych osobností, napríklad Robert Peary,
usporiadateľ slávnej expedície alebo prezidenti Hoover alebo Einsenhower.
V roku 1928, Ezra Fitch odiešiel z obchodného oddelenia, aby sa mohol kochať prírodou, ktorá
bola jeho najmilšou súčasťou života.
Značka Abercrombie & Fitch naďalej rastie a expanduje, obchody otvára v ďalších a
ďalších krajinách sveta. Ide o mocnú, lifestylovú značku vlastniacu nielen stovky obchodov, ale
predovšetkým desaťtisíce spokojných zákazníkov, ktorým vždy dokáže ponúknuť, čo požadujú.
1892 – David Abercrombie zakladá spoločnosť Abercrombie v New Yorku
1900 – Ezra Fitch sa pripája ako partner aj spoluzakladateľ
1904 – Abercrombie sa premenováva na Abercrombie & Fitch
1907 – z firmy odchádza zakladateľ David Abercrombie
1909 – na trh je „vypustená“ revolučná Abercrombie & Fitch kolekcia, ktorá získala
obrovský ohlas
1910 – Abercrombie & Fitch otvoril v New Yorku prvý butik, ktorý šatil ženy aj mužov
1920 – Abercrombie & Fitch sa stáva značkou pre elitu
1929 – Abercrombie & Fitch opúšťa Ezra Fitch
1939 – značka má nové motto: Najväčší butik so športovým tovarom na svete
1950 – Abercrombie & Fitch nastolila modernú filozofiu – luxusné oblečenie akéhokoľvek
typu pre kohokoľvek
1976-78 – finanční úpadek, který měl málem na svědomí konec Abercrombie & Fitch
1996 – Abercrombie & Fitch vstoupila na newyorskou bursu (NYSE)
2001-2005 – vydány nejúspěšnější kolekce značky
2005-2007 – medzinárodná expanzia v podobe otvorenia kmeňových butikov v New Yorku,
Los Angeles a Londýne
2008 – nová odnož Gilly Hicks po prvýkrát na trhu
2009 – medzinárodná expanzia v podobe otvorenia kmeňových butikov v Taliansku
Zdroj obrázkov: Wikipedia, Abercrombie.com, Google.com
