Topánky UGG si aj napriek trochu sedliackemu vzhľadu našli miesto medzi luxusnými značkami

Topánky UGG Australia sú populárnou a pohodlnou obuvou vyhľadávanou nielen v Austrálii, odkiaľ
pochádzajú, ale po celom svete. Možno ich poznáte pod označením váľanky a aj vy si myslíte, že sa
tu sčista-jasna objavili pred dvomi, tromi rokmi. Opak je pravdou. Ich história je dlhá a celkom
zaujímavá.

Príbeh spoločnosti UGG siaha až do roku 1978, keď Brian Smith, mladý surfista z Austrálie,
nasadol do lietadla a vydal sa do Spojených štátov amerických. A nešiel naprázdno. So sebou si
priviezol batoh plný topánok vyrobených z hrejivej ovčej vlny.

Odvtedy sa však veľa zmenilo. Po tom, čo si tento mladý chlapec našiel nový domov medzi
kalifornskými surfarmi, začala sa pomaly, ale iste rozvíjať a zároveň meniť aj austrálska značka
UGG.

V roku 1995 získala spoločnosť UGG Australia outdoorová spoločnosť Deckers Outdoor
Corporation. Ale vezmime to poporiadku. Deckers, so sídlom v Kalifornii, vlastní niekoľko módnych a
obuvníckych spoločností. Decker Outdoor Corporation je teda americký konglomerát predávajúci tieto
austrálske topánky z ovčej vlny vyrábané v Číne.

V roku 1998 zaznamenala spoločnosť UGG Australia hneď niekoľko významných udalostí.
Nielen že sa sortiment tejto značky zväčšil na dva typy váľaniek, štvoro slipperov a pár ďalších
pohodlných modelov obuvi. Tento rok bol pre UGG Australia význačný aj tým, že prvýkrát vstúpila
medzi ďalšie svetové luxusné obuvné značky. UGG Australia tak naraz v pozícii špičkového luxusného
brandu. Spolu s tým sa spoločnosť začala starať o prémiovú distribúčnú stratégiu, marketing a
komunikáciu.

Čoskoro nato boli destinačným bodom na kúpu týchto topánok UGG čiže váleniek butiky Nordstrom.
Rovnako sa spoločnosť UGG dostala do luxusných a prestížnych magazínov a ďalších titulov. UGG
Australia začala skutočne prekvitať a rozvíjať sa, a to i smerom z Kalifornie do ostatných miest,
ako bol New York City.

Ďalším skvelým mediálnym a marketingovým ťahom pre UGG Australia bolo, keď ich známa a bohatá
Oprah Winfrey ukázala vo svojej ročnej show Favorite Things (Najobľúbenejšie veci). Vplyv na predaj
bol nielen ohromujúci, ale hlavne okamžitý. Po tomto veľkom tresku – v dobrom zmysle slova –
sa so záujmom o topánky UGG z radov celebrít roztrhlo vrece. V poslednom desaťročí sa topánočky UGG
dostali do všetkých kútov sveta. Od Sexu v meste po zablatené pole osláv štyridsiateho výročia
Woodstocku. Vidieť sme v nich mohli aj Kate Moss. Ich popularita tak jednoducho stúpala.

Keďže však fanúšikovia nemohli nájsť topánky UGG v obchodoch, začali ich nakupovať na eBay.
Často však skončili zdesení tým, že nedostali to, za čo zaplatili. Neobjednali si totiž topánky
UGG, ale takzvané uggs – váľanky z hrejivej ovčej vlny vyrábanej v Austrálii mnohými konkurentmi
UGG. Ich domácí image mal však veľmi ďaleko k predstave luxusu. A tak si napríklad majitelia
Uggs-n-Rugs, Bruce and Bronwyn McDougall pamätajú, že im ich „uggs“ posielali ľudia húfne naspäť.
Došlo to až k súdnemu sporu, ktorý Decker nanešťastie s s McDougallovými prehral.

V roku 2003 bola spoločnosť UGG menovaná Footwear News Značkou roka a podarilo sa jej
vytvoriť  úplne novú kategóriu obuvi. Dnes môžeme vidieť tieto pohodlné váľanky z Austrálie
nielen na ulici, ale aj na módnych prehliadkach v Miláne, Paríži i New Yorku.

Pravé váľanky UGG sú vyrobené z kvalitnej dvojitej ovčej vlny. Z jednej strany sú
hladké, z druhej chlpaté. Niektoré „fejky“ používajú na výrobu syntetický flis prilepený ku kúskom
z lacnej teľacej kože alebo semišu. Decker UGG sa vyrábajú v Číne. Ak je teda na obuvi štítok, že
sú vyrobené v Austrálii, potom možno trochu prekvapujúco nejde o pravé UGG Australia.

Look book UGG na jeseň 2010

V ponuke UGG Australia nenájdete len klasické váľanky. Sortiment sa rozrástol aj na ďalšie
modely obuvi a oblečenia. Nájdete tu obuv pre ženy, pre mužov aj pre deti, rôzne módne doplnky –
čiapky, šály, návleky, kabelky a tašky, bundy, kabáty, vesty, svetre, z topánok čižmy, sandály,
šľapky, mokasíny a tenisky. Jesenný look UGG si môžete pozrieť v našej fotogalérii.

Zdroj obrázkov a textu: Magazine.wsj.com, Uggaustralia.com

Newsletter

Prihláste sa na odber noviniek